Quand une entreprise devrait-elle refaire son site web?

« Notre site a cinq ans, il est probablement temps d'en faire un nouveau. » Nous l'entendons souvent. C'est parfois vrai. Parfois, quelques améliorations ciblées apporteraient plus de valeur pour bien moins d'effort.

Voici comment faire la différence.

Les signaux qui justifient une refonte

Votre entreprise a changé

De nouveaux services, un nouveau marché cible, un repositionnement ou une fusion peuvent faire en sorte que votre site décrive une entreprise qui n'existe plus. Quand la structure même du site ne correspond plus à ce que vous vendez, une refonte est souvent la voie la plus simple.

Le site est impossible à entretenir

Si chaque petite mise à jour exige un développeur, si les extensions sont désuètes et ne peuvent être mises à jour sans risque, ou si plus personne ne sait comment le site est construit, vous portez un risque en plus d'une frustration.

L'expérience mobile et la performance sont faibles

Si votre site est difficile à utiliser sur téléphone, lent à charger ou s'il bouge pendant le chargement, il vous coûte des visiteurs. Une partie peut être corrigée graduellement, mais des fondations très désuètes rendent souvent une reconstruction plus économique.

Votre marque a évolué

Si vous avez investi dans une nouvelle identité de marque, un site qui reflète encore l'ancienne crée une incohérence à votre point de contact le plus visible.

L'accessibilité ne peut pas être corrigée à la pièce

Quand les problèmes d'accessibilité sont intégrés aux gabarits et aux composants, comme un contraste insuffisant, une structure absente ou des menus inaccessibles, les régler correctement peut exiger de reconstruire ces fondations.

Quand des améliorations ciblées peuvent suffire

Une refonte complète n'est pas toujours la solution. Envisagez plutôt un travail ciblé si :

• La structure est solide, mais le message est flou. Réécrivez les pages clés.
• Les visiteurs arrivent, mais ne convertissent pas. Améliorez les appels à l'action, les formulaires et les preuves.
• Certaines pages sont lentes. Optimisez les images, les scripts et l'hébergement.
• La visibilité dans la recherche est faible. Corrigez le SEO technique et comblez les lacunes de contenu.

Ces changements sont souvent plus rapides à réaliser et plus faciles à mesurer.

Refaire son site sans perdre ce qui fonctionne

Une refonte peut nuire à votre visibilité si elle change les URL et supprime du contenu sans plan. Protégez votre acquis :

1. Faites l'inventaire de vos pages actuelles, y compris celles qui reçoivent du trafic, se classent pour des requêtes utiles ou génèrent des demandes.
2. Décidez du sort de chaque page : conserver, améliorer, fusionner ou retirer.
3. Planifiez les redirections de chaque ancienne URL modifiée vers son équivalent le plus pertinent.
4. Conservez le contenu de valeur, en l'améliorant plutôt qu'en le supprimant.
5. Testez avant la mise en ligne : liens, formulaires, suivi, métadonnées et redirections.
6. Surveillez après la mise en ligne dans Search Console et l'analytique, et corrigez rapidement les problèmes.

Prendre la décision

Partez de vos objectifs. Que devrait accomplir votre site pour votre entreprise au cours des prochaines années? Comparez avec ce qu'il fait aujourd'hui. Si l'écart touche les fondations, refaites-le. S'il touche des pages ou des détails précis, améliorez-les.

Si vous souhaitez un regard extérieur, nous analyserons volontiers votre site actuel pour vous recommander la voie la plus sensée. Découvrez notre service de conception et de développement web ou écrivez-nous.